buff底本指游戏变装的才智增益，放到推行活命中，还不错指东说念主身上的光环和脾气。现代后生深谙此说念，他们可爱在我方身上“挖矿”，寻找与我方同频共振的同好圈子，恨不得buff叠满。由此形成的稠密亚文化圈层，成为对抗活命萧疏感的有劲火器。

汉服圈、Lolita圈、二次元、电竞圈、模玩手办圈……B站上统计的亚文化圈层多达7000个。粉一个圈层就多一重buff，就多一群志同说念合的东说念主。关于独生子女占大头确现代后生而言，圈层认可尤其关键。若是不同圈层之间能破壁联动，那便是双厨狂喜。

这次原神和科颜氏的最新联动，又是一次多圈层狂欢的约会，让不少东说念主直呼“过年”。

原神，米哈游制作刊行的绽开天下冒险游戏；科颜氏，主打当然因素护肤照应的百年品牌。这两家品牌似乎八竿子打不到一皆，却筹备出了有梗且好玩的联名行动，不错说是直击现代后生的心巴。

打卡仅仅头炮，周边引爆飞腾

有的联名行动，包装上印个logo就完事了。这么的联名可玩性不高，拍个照发个酬酢媒体，用户的参与深度有限。至于包装是否具有保藏价值，要看质料和想象。若是质料和想象都一般，那可能最终气运便是——发完一又友圈，然后垃圾桶见。

当作铺张风潮的引颈群体，现代后生是自我醒悟坚决的一代，他们勇于神勇承认我方爱玩的属性。在他们眼中，玩不仅不是问题，还不错说是想法一般的存在。要玩就要玩出新意，玩个过瘾，只发个一又友圈那边够呢？

好的联名行动，方式一定是丰富的，拍照打卡、周边保藏、cosplay、二次创作……buff叠起来，互动玩起来，这么既不错让参与者在玩的经由中体验到同意，又能使他们在认可中完成酬酢，原神和科颜氏的这次联动便是如斯。

原神x科颜氏联名行动。

这次联动的重头戏，是“三城联名线下Pop-up行动”。Pop-up，俗称“快闪店”，此前依然在长沙IFS和成都春熙路亮相，刻下前两站依然基本收尾，杭州西湖边的第三家快闪店正在火热开张。

此前两站都尽头火爆，尤其成都绽开每天都有晋升3000东说念主预约。杭州站依然沿用预约优先的模式，参与一定隆关键提前预约，否则的话，需要列队等候入场哦。

唐朝是我国古代封建社会的鼎盛时期，也是陕西历史上的黄金时代。这一时期的政治、经济、文化等方面都取得了辉煌的成就。唐朝长安，也就是现在的西安，因此留下了许多珍贵的文物遗存。

其中，秦始皇兵马俑一号坑是1974年3月当地村民在抗旱打井时偶然发现的，1979年10月1日建成保护大厅并对外开放。一号坑的平面呈长方形，东西长230米，南北宽62米，总面积为14260平方米，在三座俑坑中规模最大，如果全部发掘，预计可出土陶俑、陶马6000多件，战车50余乘。

三城联名线下Pop-up行动干豫现场。

到现场跟班伴计的指引，完成任务，就可领取科颜氏明星家具派样包。拍照打卡上传小红书，还不错赢得提纳里和柯莱的Q版亚克力挂件，还有契机赢取提纳里帆布袋，并不错DIY烫印满意的图案。多名网友在酬酢网站上抒发了对帆布包的深爱，尤其提纳里的尾巴部分如故毛绒绒的，尽头好rua。

这还仅仅免费行动的周边，已是如斯忠诚满满。若是购买家具，还有愈加精心的周边施舍。

其实在官宣技能有过一波50元的派样盒行动，施舍护肤品小样、两个亚克力挂件和50元回购券，简直是秒售罄，可能许多玩家都莫得响应过来。

本次联动率先上线的两款单品礼盒，包含了家具、周边和家具小样，两款单品划分是科颜氏高保湿面霜和白泥净肤面膜，都是科颜氏网红家具，随后上线的巡林书礼盒，除了包含两款家具外，还有愈加丰富的周边。白泥的清洁力，再加上头霜的保湿成果，基础护肤清洁全部都照顾到了，这两款自己便是不缺流量的明星家具，一皆用，还真有CP的嗅觉。

原神x科颜氏联名巡林书礼盒。

本次两边在周边品类上大玩改进，兼具了“浓度”和实用性。尤其双品礼盒想象小巧，捧着它好像真的来到了须弥雨林，原神里的配景照进了推行。

周边亦然酷爱又实用，双品礼盒附赠的兰玛尼毛绒包尽头可人，背起来就好像抱着它外出旅行的嗅觉，也不错单独把包拆下来作念玩偶，简直萌化了。

原神x科颜氏联名巡林书礼盒。

超萌提纳里束发带，洗脸护肤都不错用到，实用性和好意思不雅性都照顾到了。不雅察各大酬酢平台驳倒区，不祥发现这两款周边最受接待，许多网友为了周边和好友拼购礼盒。

另外还有兰摩罗皮质挂件，挂在包包上，或者当钥匙扣都很合适。前文说起的提纳里毛绒尾巴帆布包，也告成送。还有作念工和用料都尽头能打的徽章立牌，主打一个忠诚全都。

除此除外，本次周边还给参与者留出了极大的二创空间。有网友把联动礼盒背面的变装剪了下来作念拼贴；还有网友把压箱底的流麻壳子都用上了，给了提纳里一个巡林的背现象；更有网友告成放大招，把礼盒改酿成带化妆镜的机密雨林空间，掀开内部还“住着”小精灵……果然玩儿出新项目了。

家具好用，周边也精心，号称周边批量上货大户。这次联名真可谓是黑甜乡联动了。

拍照打卡、购买家具领周边不是这次联名的全部玩法，更专门念念、专门念念的玩法还在背面。

不说教，别爹味

不雅察依然举办的两场快闪行动，不错发现，快闪店的几个分区中，东说念主气最高的便是“环保托福区”。

从两边几次官宣动作中不难发现，环保公益亦然本次联动的其中一条干线。环保公益是好的理念，但相配容易变成爹味说教——“你要怎样，不要怎样”。

个性锐利确现代后生，最愤慨的便是这个。他们中的大无数都是独生子女，在互联网的摇篮中成长，满脑子都写着两个字——“拒抗”。本年大热的动画电影《蜘蛛侠：纵横寰宇》中，“蜘蛛一又克”霍比的变装深受他们深爱，便是因为这种“我它喵不干了”的拒抗精神，简直便是嘴替。

若是把环保公益搞成PPT宣讲一般的说教，酌夺只会让他们“完成任务”，难以形成发自内心的体认，而且不好玩，很难引起自觉参与。科颜氏和原神的这次联动，诚然也搞环保公益，却不是说教的方式，而是戒备可玩性、参与性，成为了本次联名中的标记性行动。

原神x科颜氏联名行动现场。

这项行动最值得关爱的是空瓶回收行动，并不局限于科颜氏品牌的空瓶，任何化妆品品牌都不错。空瓶回收亦然科颜氏品牌一直在坚握的环保公益项目。毁灭化妆品空瓶不仅会酿成环境期凌，还可能为作秀提供可能。这次回收可谓一举多得，难怪许多网友都说这次联动有方法。

送达空瓶之后，不错赢得科颜氏品牌会员积分，积分不错用于兑换科颜氏好礼。快闪店内送达还会另外获赠提纳里和柯莱的贴纸包，还不错在施舍的联动明信片上盖上“好那菈”的章。

那菈在游戏中是“东说念主”的道理，好那菈便是好东说念主。这不是在给你发好东说念主卡（手动狗头），事实上，“好那菈”代表了玩家的认可，刻下这一份认可也给了民众参与者。

责任主说念主员施舍联动明信片。

空瓶行动到这里还莫得收尾，被回收的空瓶会在经过环保处罚后，再酿成带有编号的环保路牌总结到推行的丛林中。已捐赠的用户还不错赢得我方的专属编号，对应不同的环保路牌。等于你只需要送达我方无须了的化妆品空瓶，就不错在丛林环保中留住萍踪。这么的设立感，或者说是buff，酷爱也专门念念。

而且，联动时期每回收100个相宜回收律例的空瓶，科颜氏还会在四川平武县火溪河流域种下1棵植被。据了解，适度7月6日，行动已回收晋升1.4万个空瓶，这个数据还会握续高涨。

环保的道理无须多提，但专门念念除外也不错很专门念念，也不错玩起来。说唱歌手法老在《健将》中唱说念“专门念念比专门念念自己更专门念念”，放到这里也不错开采，因为专门念念才不错破圈传播，让更多东说念主了解况兼参与进来，这么产生的道理会更大。

灵魂共振，圈层共识

这次联名行动在线上也十分火热，不仅有超萌的格式包不错下载，还有话题不错在线蓄意。

在微博，#科颜氏 原神#主话题官宣当日登上热搜第五位，关联话题总阅读量更是晋升3亿次，总蓄意冲破14万；更有玩家自觉赶赴西双版纳作念公益行动，通过送达化妆品瓶兑换什物鲜花，相关话题#西双版纳二次元为爱摆摊#还登上了当地热搜榜第一位。

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在微博，#科颜氏 原神#主话题登上热搜第五位，同城热搜第一位。

在B站，科颜氏和原神共同开启创作家激刊行动。刻下，话题#原神科颜氏巡林奇遇#投稿视频中播放量最高依然冲破百万。

B站#原神科颜氏巡林奇遇#话题蓄意。

在小红书，联动主话题总阅读量也晋升了700万，许多小红薯拍照打卡，尤其提纳里发带出镜率最高。

小红书#原神科颜氏#话题蓄意。

在抖音，#原神科颜氏#的话题总播放量晋升6500万次，点赞量10万＋的视频扳指头都数不外来。

这些数据标明，这次联名行动的确赢得了以现代后生为代表的参与者的共识。归根结底，不祥引起现代后生灵魂共振的点，在于两方面，一个是圈层属性，一个是酷爱属性，用大口语说，便是buff和玩儿。

图源：@六二二同学、@咕噜宝TAKA

现代后生可爱在我方身上“挖矿”，挖掘我方身上的不同可能性。这是因为独生子女变多了，不像前辈们昆玉姐妹多，现代后生的许多“调换”发生在我方和我方之间，然后再外显出来，寻找同好。比如相似是COS圈，每一位COSER都会有我方可爱COS的变装，因为这其中有一种自我性格的投射，而圈层自己又是一种通顺。

在许多亚文化圈层中，都存在这种投射和通顺。法国社会学家米歇尔·马费索利觉得，这是一种个体的群体化趋势，或者称之为“相近”。

不少用户发现，本次联动的变装也十分酷爱，是由原神变装提纳里和柯莱带你踏上巡林奇遇之旅，提纳里和柯莱是须弥的巡林员，须弥是原神天下中充满机密和奇遇的雨林，而本次相助的科颜氏的网红单品白泥，则是来自推行天下中最大的热带雨林——亚马逊雨林。

科颜氏和市面上的“狠活儿”不同，素以当然护肤著称。引入原神草系变装当作联动主变装，不仅和科颜氏追求当然的倡导吻合，也贴合环保公益的行动本色。

两个底本没什么谈判的品牌，通过这个配景有机归拢了起来。关于参与者而言，好像这个配景是着实的，因为他们是通过着实的圈层在触达这个配景。游戏圈也好，好意思妆护肤圈也罢，抑或是单纯的周边保藏控，都能在玩与同意中找到自我，延长自我。

科颜氏和原神还有少量号称灵魂共振，便是冒险精神。原神自己便是绽开天下冒险游戏，科颜氏当作源自好意思国的护肤品牌，冒险精神，也一直是品牌精神内核。

科颜氏谢天下各地的极限环境中留住我方的萍踪，从冰川到深海，自1851年创立以来都是如斯。时至如今，科颜氏都在扶助极干极寒地区的探险磨砺。

这种探险家的冒险精神，亦然现代后生能get到的价值内核，简直泰裤辣。某种道理上，活命亦然一种冒险，会有多样出东说念主意象的挑战。科颜氏不仅在家具上给现代后生带来了亲肤的使用体验，还在东说念主动怒派上和现代后生兑现了激情共识。

这么一来，这次联名，就不再仅仅一次过目就忘的行动，而成为了一种纽带，一种直达内心的纽带。

作家：土卫六

校对：杨潮

排版：鹿子芮

封面：《暮夜游行》